随着移动互联网和智能手机等新技术的飞速发展，我国社会原有的传播环境、传播模式以及消费者的媒介使用习惯都发生了深刻变化。吉林大学新闻与传播学院传播学系广告传播策划教研室围绕不断变化的媒介环境与传播文化，深入发掘传播策略、传播方法、消费者行为的新规律，注重理论与实践相结合的培养思路，展开教学研究活动。
在新闻传播学通识教育的基础上，教研室致力于完善广告学专业基础和专业类技能的课程设计，既强调对传播学、广告学、广告策划、消费者行为等基础理论的把握，也重视对市场调查、文案写作、整合营销传播、新媒体营销传播等技术与实践能力的培养，力求培养出具备扎实理论功底、熟悉新媒体环境及传播方式的复合型人才。
